Февраль 28th, 2017 
brandlymoda 
Рекламу люди смогут заметить везде. Рекламные щиты расположены вдоль дороги, на фасадах магазинов а также в реальном времени. Она возможно забавной либо острой; она может надоедать, а время от времени и злить.
Новое изучение говорит о том, что она может кроме этого содействовать тому, дабы восстанавливать в памяти людей вещи, каковые ни при каких обстоятельствах не случались с ними.
Николь Вотолато Монтгомери (Nicole Votolato Montgomery), доктор наук маркетинга в Колледже WilliamMary в Вильямсбурге, Виржиния, и Прайэли Ракджагопал (Priyali Rajagopal), доктор наук маркетинга в Южном Методистском Университете, в Далласе, Техас, создали опыт, дабы протестировать эффекты реклам на память.
Они внесли предложение группе людей прочесть рекламу, обрисовывающую в подробностях вкус фиктивного продукта воздушной кукурузы, которая была сделана маркой с известным заглавием. Половине участников опыта, после этого внесли предложение попытаться воздушную кукурузу, помеченную фиктивным заглавием. семь дней позднее, те, кто подробное описание продукта в рекламе, были более склонны к тому, дабы утверждать, что они ели воздушную кукурузу данной марки, чем люди, каковые вправду ее пробовали.
Люди, каковые прочли рекламу с менее впечатляющим текстом, в меньшей степени утверждали, что ели данный попкорн, с большим трудом вспоминая об этом. «Так, мы поняли, что в случае если потребители ложно верят, что они испытали либо попытались продукт разрекламированной марки, они оценивают данный продукт так, как словно бы бы они вправду испытали либо попытались его в действительности. Это – достаточно неповторимое открытие» – сообщил Монтгомери.
«Люди более неправильные, чем мы думаем» – отметил Майкл Нэш (Michael Nash), доктор психологических наук в Университете Теннеси-Ноксвилл. Он поведал, что феномен фальшивой памяти прекрасно известен в психологии, и обнаружение, сделанное в следствии изучения весьма интересно еще и тем, что оно расширяет концепцию маркетинга.
Любой человек, что замечает матч Супер Боула либо наблюдает фильм «Безумцы», возможно, подозревает, что рекламодатели приложили большое количество упрочнений в стиль и сущность собственных приемов, дополнительно к изучению эффективности их мер.
«Я пологаю, что рекламодатели замечательно знают о преимуществах применения данной весьма яркой впечатляющей рекламы» – сообщил Монтгомери. «Я не знаю, в какой степени рекламодатели осведомлены о том, что эта реклама может оказать вредное влияние на память». Нэш заявил, что, быть может, не существует связи между действием на фальшивую память и ответом клиента купить воздушную кукурузу этой марки.
«Это совсем вторая вещь, дабы привязывать эффект к фактическому поведению, другими словами, покупке воздушной кукурузы» – сообщил он. Исследователи кроме этого поняли, что в то время, когда они заменили известное наименование марки каким-либо собственным изобретением, но сохранили то же наименование продукта и броскую рекламу, эффект был намного меньше.
«Отечественным намерением было всего лишь, научить потребителей тому, что они должны быть бдительны, в то время, когда они встречают броскую кричащую рекламу, потому, что эта впечатляющая реклама может создать фальшивую память о продукте» – сообщил Монтгомери.
Инф. globalscience.ru
Опубликовано в рубрике 
Метки: 
