Июль 8th, 2015 
brandlymoda 
Все составители рекламы, маркетологи, пиарщики, и рекламодатели России с 1994 года каждый год отмечают собственный опытный праздник сутки работников рекламы 23 октября.
Реклама занимает в нашей жизни не последнее место. Правильнее, полностью не последнее место, поскольку не напрасно ещё великий комбинатор Остап Бендер (а уж он-то знает, о чем говорит), со страниц книги И. Ильфа и Е. Петрова «Двенадцать стульев», сообщил: «Реклама – двигатель торговли!»
Хорошая, грамотно составленная реклама – это то, что оказывает помощь формированию торговли, а, следовательно, и экономики России.
Происходит слово «реклама» от латинского “reclamare”, что свидетельствует «выкрикивать». У древних римлян было принято завершать триумфальные сражения праздничными процессиями, включающими необычные элементы рекламы: демонстрацию добытых трофеев и хвалебные речи победителям.
В древнее время по большей части, существовала политическая реклама, которая выражалась в восхваляющих надписях, высекающихся на статуях правителей и полководцев.
В средние века распространилась устная форма рекламы – её выкрикивали на улицах торговцы, разносчики товаров, бродячие ремесленники.
Современная реклама – это целая наука, и наука не из несложных. Огромные суммы денег тратятся на продвижение услуг и товаров, и это продвижение должно себя оправдывать (окупать).
Ну а по сути, цель у рекламы осталось той же, что была и в древности – выделение рекламируемого объекта (одушевленного либо неодушевленного) среди соперников, раскрутка его, и увеличение спроса на данный объект.
История появления опытного праздника рекламщиков
Рекламный рынок в Российской Федерации ещё лишь зарождался, а опытный праздник работников рекламы уже появился. Случилось это благодаря инициативе Алана Ардасенова, студента, подрабатывающего рекламным агентом в газете «Рабочий экспресс». Именно он первым решил отметить «Сутки работников рекламы», и за памятный сутки забрал то число, в которое он взял собственный первый заказ.
А произошло это, как Ардасенов вычислил по ветхим записям, 23 октября.
Чтобы обширно отметить праздник, Алан Ардасенов уведомил о нем друзей и своих коллег. Не был бы он рекламщиком, но весть о новом празднике распространялась скоро.
Русский реклама в те годы не отличалась ещё особенным профессионализмом, но хороший доход она уже приносила. Простые рекламные агенты обучались скоро, набирались опыта, и открывали личные рекламные агентства.
Рос и развивался рекламный российский рынок, в один момент становясь всё более опытным.
И в 2001 году празднование «Дня работника рекламы» отмечалось уже с значительными масштабами, было прекрасно организовано, и фактически, с этого года и начало проводиться систематично.
К этому времени основатель праздника, Алан Ардасенов, уже занимал должность директора рекламного агентства. Сняв в аренду ночной клуб и пригласив на празднование всех известных ему сотрудников рекламных агентств, он в очередной раз сделал прекрасную рекламу этому мероприятию. Через СМИ, сведения о празднике распространились по всей стране.
И уже в 2002 году Сутки работников рекламы обширно праздновался по всей России а также городам СНГ, поскольку рекламные агентства тогдауже имелись практически в каждом городе.
Да и не только только сотрудники рекламных агентств приняли данный праздник и с наслаждением отмечали его. Представители смежных с рекламой областей кроме этого присоединились к празднованию. Это пиарщики, маркетологи и т.п.
По юный, но однако традиции, в данный праздник 23 октября, проводятся разные массовые мероприятия, концерты и всевозможные конкурсы.
Приемы в рекламе, каковые обязан знать потребитель
Потребителями являемся мы все. Кроме того сами рекламщики – они также потребители. Но в отличие от нас, потребителей простых, работники рекламы вряд ли попадут на собственную же зазывную удочку.
Так как им-то как мы знаем, что, как, и для чего.
Возможно, каждому ясно, что главной функцией рекламы есть побуждение потребителя к совершению приобретения, даже в том случае, если эта приобретение будет ему совсем ненужна.
И для этого существует много способов, основанных на знаниях психологии.
Возможно, самым неудачным способом в рекламе являются декларативные заявления. Но почему-то именно на этом приеме и базируется практически вся реклама. Это в то время, когда преувеличенные эти преподносятся, как не подлежащие сомнению факты.
К примеру, лозунг «Все обожают Coca-Cola!». Весьма многие терпеть не смогут данный приторный напиток, и подобные заявления отнюдь не вынудят их вливаться в стройные последовательности любителей жидкости, не додающей здоровья организму.
Ещё одним из самых популярных приемов есть избирательная подача информации, в то время, когда в рекламе преподносятся только удачные факты.
Часто рекламное сообщение высказывает представитель какого-либо авторитетного источника. Варианты, в которых употребляются кроме того индивидуальные эти (должность, фамилия, имя), приводят к наибольшему доверию. И не всегда наряду с этим у потребителя появляется вопрос – а настоящ ли в действительности данный свидетель бесподобности продукта?
Мало второй подход – применять для рекламы знаменитостей, вместо мифических экспертов. Само собой разумеется, обойдется таковой рекламный ролик дороже, но и доверия у людей к рекламируемому продукту больше, в то время, когда им же пользуется и любимый актер.
Часто формирование хорошего образа нового продукта делается на базе уже раскрученной марки, не смотря на то, что в действительности между ними возможно мало неспециализированного.
Кроме этого делается выговор на таких чертах, как лёгкость получения и скорость результата в применении. Таковой прием сработает всего один раз, в случае если обещанные особенности товара не подтвердятся.
На определенную категорию людей действует реклама, в которой всё разложено по полочкам – из-за чего данный продукт лучше, как он действует, из-за чего нужно его приобрести и т.д. По окончании таковой рекламы, в большинстве случаев, у потребителя не остается вопросов. Остается лишь пойти – и приобрести.
И совсем по противоположному принципу действует такая реклама, по окончании которой остается больше вопросов, чем ответов. А именно это и есть целью данной рекламы – заинтересовать, возбудить любопытство. хороший пример «таинственной» рекламы в сети – тизерная реклама.
Реклама, в которой употребляются жестикуляция, мимика, интонации речи, величина и расположение текста, шрифт написания, цветовая гамма – относится к рекламе, применяющей несемантические средства влияния. На подсознательном уровне человек начинает принимать вещи таковыми, каковыми ему их преподносят.
Кое-какие рекламодатели уверены в том, что чем больше рекламы – тем лучше. И ещё что реклама не должна изменяться, по причине того, что так потребитель лучше запомнит и поймёт её.
Но каждая реклама, кроме того самая качественная и прекрасная, со временем делается назойливой, начинает злить либо люди принимать её.
Успешным есть прием сочетания прекрасно узнаваемой рекламы с новыми элементами, что обширно употребляется на телевидение. А вот в прессе, данный хороший вариант употребляется почему-то редко.
Ещё случается, что кое-какие рекламодатели уверены в том, что при помощи хорошей рекламы им удастся реализовать товар дрянного качества. Это, само собой разумеется, так, да вот лишь случится это лишь единожды. Реклама, которая стимулирует сбыт качественных услуг и товаров, наоборот, активизирует провал нехороших.
А при интенсивном общении между собой потребителей, да с возможностями интернета, это просто не приводит к.
Неправильно вычислять, что необходимо равняться на зарубежную рекламу. Любая страна владеет собственной спецификой. И уж, само собой разумеется, сопоставлять русского экономику со стабильной экономикой развитых капиталистических государств, запрещено.
В итоге, только коротко ознакомившись с приемами в рекламе, может показаться, что она только манипулирует потребителями, выделяя одни лишь преимущества товара, умалчивая наряду с этим о недочётах.
Но, взглянув иначе, делается очевидным, что методом продажи товара под представленным психотерапевтическим образом, реклама всего лишь удовлетворяет психотерапевтические потребности человека. Так как как раз к такому психотерапевтическому образу товара и предрасположен человек, в случае если решается его приобрести. Основное тут, дабы особенности соответствовали описанию.
А польза рекламы несомненна, и содержится она в том, что инициирует уменьшение цены товаров, их усовершенствование и тем самым формирует настоящие условия для развития настоящих конкурентных взаимоотношений.
Легко каждому человеку принципиально важно помнить о том, что не имеет смысла в приобретении совсем не нужных для себя вещей. Так как под действием рекламы, мир преобразовывается в машинно-шмоточный круговорот. Люди устраиваются на работу, которую ненавидят, для того только, дабы иметь возможность приобрести вещи, каковые им не необходимы, но иметь респектабельно. Вместо настоящей полноценной жизни, кое-какие прокручивают собственную жизнь как постоянный рекламный ролик, торопясь купить то, что показывали по телевизору день назад, да и то, что показывают сейчас, а ещё откладывая деньги на то, что продемонстрируют на следующий день…
От таковой рекламы, которая пытается убедить нас в том, что отечественный мир – это мир потребления, и иного смысла, как получать деньги в этот самый момент же тратить их на то, что нам предлагают, по причине того, что «это должно быть у каждого», нет – от таковой рекламы необходимо бежать.
Но, всё не так сложно, и бежать никуда не требуется – достаточно только надавить на красную кнопку телевизионного пульта.
Лилия Юрканис
При перепечатке и использовании материала активная ссылка на женский онлайн издание InFlora.ru необходима
Опубликовано в рубрике 
Метки: 
